ひとの名前が出てこない

人の名前がなかなか思い出せないことがあります。顔のディテールは頭にあるのに名前だけが浮かんでこない。こんなとき、もどかしさを感じつつも、たいていの場合は思い出すことを諦めてしまうのですけど。

今朝、なんてことのない会話の流れで、たまたま〈はぐれ刑事純情派〉の話になり、そのとき主人公のあの俳優さんの名前がまったく出てこないということがありました、、 鼻筋のとおった面長の背広姿はクリアに頭に浮かんでいるのに。と、そんな今朝のできことがこの投稿のきっかけになっています。

文字で記憶することには
限界がある

これは記憶の衰えなのか。言い訳をするわけではないのですが最近は開き直って、こう考えるようにしています。 “文字で記憶することには限界がある”と。
デザインの目的は、対象となるモノゴトを記憶に残すことです。網膜に焦点がむすばれた光の信号が脳に伝える情報は膨大です。コトバではなく、視覚に訴えるほうが、そもそも情報量が桁ちがいに多く効果的だというわけです。
こんなときはデザインの力を借りつつ、人々の記憶にとどめてもらうために、できるだけ記憶の負担を減らすよう考慮する必要があります。記憶容量は無限ではありません。伝えたいことを伝えたいだけ盛り込んだメッセージは、結果何も伝えないことに等しい。優先順位をきめたら伝えたい要素を限定して、そうしてうまれた「余白」をどう扱うかを検討していきます。
カフェノマでも、写真そのものや、ブランドのことを気にかけてもらうために、できるだけ記憶の負担を減らすよう試みてきました。優先順位をつけたら、順位の低い要素をどれだけ削れるかを日々繰り返し考えてきたのです。
カフェノマのブランドカラーは、最小限の2色で構成。しかも白と無彩色のグレーが基調色です。自己主張せず他の色に馴染みやすい点が、カフェノマの理念に一致しています。
視点を集めたいのは額に入ったイラストです。そのために他の要素をどこまで削れるかを検討していきます。
色数を限定することを意識した一枚。ビンテージ家具の木部とテーブルの白さの対比を強調したいため、カトラリーやケーキの色も意識しています。
コーヒーバッグの商品カット。商品以外は余白とし、自然と視線がそこに集まるように、全体の色数を制限しています。
カフェノマのロゴがシルエットになったBOX。ロゴを描かず抜くことで、箱の中の商品がわかり、同時にブランド・アイデンティティも訴求した例。
伝えたいメッセージが人々の記憶に残るためにはどうしたらいいか。商品や自社ブランドのことを記憶にとどめてもらうにはどうすべきか。僕が参考にしている、スタンフォード大学ビジネススクールの教授が共著で出した『アイデアのちから』という本。10年以上前に翻訳本がでたベストセラーですが、いまだに読み返すことがあります。

3分の1の法則

ボクのもっとも長いキャリアのひとつがディレクターという仕事。ディレクターは、プロジェクトに関わるヒトに対し、ことばで説明して理解してもらうこと、を心掛けます。理解してもらうテーマ、25年近いキャリアを通じてもっとも多かった題材は〈デザイン〉です。なんでこういうデザインなのか、ここはこういう理由でこのデザイン、という具合に言葉で説明をします。この言葉、視覚情報を文字情報に置き換え相手に伝える言語化能力こそ、ディレクターの商売道具のひとつと言っても過言ではないと思っています。

デザインの法則Design Rule

Design rule index―デザイン、新・100の法則』という大型本があり、主にウェブデザインに取り組んでいた頃には、この本から多くの〈法則〉を学びました。相手によっては、屁理屈に聞こえていたのかもしれませんが…。目に見える事象をことばで説明するという訓練を、この本で積んだのです。このブログでは、今後さまざまなデザインの法則を、できるだけ実践的にご紹介できればと思います。

3分の1の法則Rule of Thirds

画面を上下左右均等に3分割して、分割した線を意識し要素を配置する手法を「3分の1の法則」といいます。ルネッサンス期(14世紀 – 16世紀)にすでに使用されていたことが知られており、いまでもスタンダードな構図(composition)としてさまざまな作品、媒体にみられます

配置が美しいとされる手法 3分の1の法則

カフェノマの初期の写真は、この構図をとても意識していました。インスタグラムでは、2016年8月まで正方形の写真しか投稿できなかったため、正方形の写真の構図として試していたのです。

ふだん何気なく撮るスマホの写真も、無意識のうちにさまざまな構図を取り入れています。と同時に、意識的に構図のことを忘れ、自由に撮りたいように撮ることも心がけています。往々にしてそのほうが、自分でハッとする写真で出会えることのほうが、実は多いのです(笑)。。。